パンフレットとカタログの違いって？

昨夜、とある事業所さんから「パンフレット、明日最終校正なんですけど、今井さん、見て下さいませんか？」とご依頼が。最近、持続化補助金やものづくり補助金で作ったWebサイトや商品カタログ、パンフレット製作の事業が終盤に近づきつつあり、このような依頼が増えています。「ん？最終校正で私に何かできるかな？」と思いつつ、校正画面を見たら・・・これ、カタログですよね、と。商品スペックの説明が殆どで、事業者さんの想いがとても薄い感じの紙媒体でした。最終校正になると、文章の「てにおは」を修正するくらいしかできませんので、想いの言葉を増やすなど、大幅に変えることはできませんでした。パンフレットやカタログについて深く考えるきっかけを私に与えてくれました。

ところで、ふと「パンフレットとカタログってそもそも何が違うの？」と思い、今回改めて大辞林で調べてみました。

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カタログ とは
①商品や展覧会の作品の目録・説明書。
②営業案内。

パンフレット　とは
仮綴じの薄い冊子。パンフ。

（大辞林より）

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カタログを商品の規格書・目録という風に従来からの意味づけをするならば、パンフレットは内容が定義されていないものですから、逆に中身には自由度があると思います。今の時代であれば、カタログを商品説明冊子として、パンフレットは事業者の想いやどんな人に買ってもらいたいかを示した印刷物と再定義しても良いのではないでしょうか？

最近の電化製品のカタログは、どんなシチュエーションでその製品を使うのかをイメージできるように構成されています。しかし、開発者や開発セクションの人物像、どんな思いで作ったのかを書き記した部分はありません。使う場面のイメージプラス開発者・事業者の商品への熱き想い・・・それを書くことができるのがパンフレットと意味づけしたいです。

旦那の宿・かどやのパンフレット。スタッフの想いがあふれてます。

パンフレットには、買って欲しい人に、その人が喜んで使って下さるような情報を載せたいですね。事業者のこだわりや商品スペックを述べるだけのものでなく、そのパンフレットを読んだ方が「読んでヨカッタ、こんな素晴らしい商品があったなんて！」と思って下さるようなものを、作っていきましょう。お客様は商品やサービスのスペックを知りたいのではなく、それを買うことでどんなハッピーがあるのかを知りたいのですから。

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今井 ひろこ

1968年生まれ。大阪府出身。住友精化(株)研究所に17年勤務。在職中に但馬の環境教育を支援するＮＰＯを設立。自然豊かな暮らしに憧れ、日本海に面する兵庫県最北の町・香美町へ移住。2010年より観光まちづくりに関わり、地域資源を活かしきれていない事業者に出会う。2014年9月にコムサポートオフィスを設立。年30回の講演や110回のコンサルティングを実施。事業者のやる気を引き出し、売上につなげるアドバイスをしている。

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