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来週、POP講座を但馬で開催!その中身とは?!

   

POP広告ってご存知ですか?

POP広告とは「Point Of Purchase advertising」の略で、日本語にすると、購買の要点を示した広告媒体です。主に店先の商品につけて販売促進(販促)の道具(ツール)として使われています。

高速道路でもスーパーでも本屋でも、「おおおっ!」と惹かれるPOPに出会うことが多いですよね。「あ、私のことを言ってるのかな?」と振り向かせるPOPに見入ってしまい、商品を買うことも。そんな経験、ありませんか?

西紀SAのPOP
西紀SA下り線で目を引くお土産コーナーのPOP

POP広告の基本を学び、実際に作ってみる講座を8/25(月)と9/3(水)、両日ともに90分のセミナーを昼と夜の2回、計4回行います。デザイン性は問題にせず、ペンと画用紙があればできる、超入門編です。どの日もまだまだ予約は空いてます。

POPづくりは何も商店主だけに必要なスキルではありません。例えば主人の宿の話。11月から本格的に始まる松葉ガニシーズンともなると、部屋でカニ三昧な夕食を食べる「部屋食」になりますので、当然、部屋の中はカニ臭くなります。お客様がお帰りになった後、凍えながら窓を開けて空気を入れ替え、掃除を済ませます。空気を入れ替えているはずなのに、チェックインされたお客様からは「部屋がカニ臭い」というクレームが後を絶ちませんでした。そこで、部屋に消臭スプレーと置くとともに、POPを付けたのです。そうしたら、クレームがピタッと無くなったのです!(本当の話です)
かどやPOP
かどやの宿内POPの例(ほかにもあります)

POP作りで大事なことは商品の本質と価値を見抜き、POPを見たお客様が「私もそう思ってたの」「私も悩んでいたの」と自分事に思って商品を手に取って頂けるよう、POPに書く言葉に魂を吹き込むことなのです。

POPの基礎を学ぶと、お客様の心にスッと溶け込む言葉や、目に留まる言葉がうっすらと見えてくるようになります。POPは数作らないとコツがつかみにくいです。自転車の練習、ダイビングの練習、華道の練習と同じです。ただそれらと違うのは、POPづくりは紙と黒ペン、赤ペンでできるので、ダイソーで最低324円で済みますね。お客さんの目に留まらないような失敗POPなら、どういう文言が失敗だったのかを考えて、作り直せばいいだけなのです。自転車やダイビング、華道よりも安いですね。

鈴木食料品店のPOP2
豊岡市・鈴木商店のPOPはキャッチがキレキレ!

今回は定員8名のセミナー方式にしています。これも理由があります。自分の商品ほど愛着が深いことが災いし、客観的な目、お客様の目で見ることができません。ですから、セミナー参加者に客観的に商品を体感して頂き、商品の特徴など気づきの言葉をたくさん頂き、参加者がそれぞれ作ったPOPを見比べて、作り方を相互に学んでいきます。

すでに香住や竹野で何回も行ってきたこのセミナーを今回は豊岡市日高でやってみます。こちらでは今回初めてなので、ワクワクドキドキです。値段も格安(POP対象商品の値段です。使ったり食べたりしてからPOPを作ります)ですので、POP作りに悩んでいる方はぜひお問い合わせください。

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今井 ひろこ

今井 ひろこ

1968年生まれ。大阪府出身。住友精化(株)研究所に17年勤務。在職中に但馬の環境教育を支援するNPOを設立。自然豊かな暮らしに憧れ、日本海に面する兵庫県最北の町・香美町へ移住。2010年より観光まちづくりに関わり、地域資源を活かしきれていない事業者に出会う。2014年9月にコムサポートオフィスを設立。年30回の講演や110回のコンサルティングを実施。事業者のやる気を引き出し、売上につなげるアドバイスをしている。

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