来週、POP講座を但馬で開催!その中身とは?!
POP広告ってご存知ですか?
POP広告とは「Point Of Purchase advertising」の略で、日本語にすると、購買の要点を示した広告媒体です。主に店先の商品につけて販売促進(販促)の道具(ツール)として使われています。
高速道路でもスーパーでも本屋でも、「おおおっ!」と惹かれるPOPに出会うことが多いですよね。「あ、私のことを言ってるのかな?」と振り向かせるPOPに見入ってしまい、商品を買うことも。そんな経験、ありませんか?
POP広告の基本を学び、実際に作ってみる講座を8/25(月)と9/3(水)、両日ともに90分のセミナーを昼と夜の2回、計4回行います。デザイン性は問題にせず、ペンと画用紙があればできる、超入門編です。どの日もまだまだ予約は空いてます。
POPづくりは何も商店主だけに必要なスキルではありません。例えば主人の宿の話。11月から本格的に始まる松葉ガニシーズンともなると、部屋でカニ三昧な夕食を食べる「部屋食」になりますので、当然、部屋の中はカニ臭くなります。お客様がお帰りになった後、凍えながら窓を開けて空気を入れ替え、掃除を済ませます。空気を入れ替えているはずなのに、チェックインされたお客様からは「部屋がカニ臭い」というクレームが後を絶ちませんでした。そこで、部屋に消臭スプレーと置くとともに、POPを付けたのです。そうしたら、クレームがピタッと無くなったのです!(本当の話です)
かどやの宿内POPの例(ほかにもあります)
POP作りで大事なことは商品の本質と価値を見抜き、POPを見たお客様が「私もそう思ってたの」「私も悩んでいたの」と自分事に思って商品を手に取って頂けるよう、POPに書く言葉に魂を吹き込むことなのです。
POPの基礎を学ぶと、お客様の心にスッと溶け込む言葉や、目に留まる言葉がうっすらと見えてくるようになります。POPは数作らないとコツがつかみにくいです。自転車の練習、ダイビングの練習、華道の練習と同じです。ただそれらと違うのは、POPづくりは紙と黒ペン、赤ペンでできるので、ダイソーで最低324円で済みますね。お客さんの目に留まらないような失敗POPなら、どういう文言が失敗だったのかを考えて、作り直せばいいだけなのです。自転車やダイビング、華道よりも安いですね。
今回は定員8名のセミナー方式にしています。これも理由があります。自分の商品ほど愛着が深いことが災いし、客観的な目、お客様の目で見ることができません。ですから、セミナー参加者に客観的に商品を体感して頂き、商品の特徴など気づきの言葉をたくさん頂き、参加者がそれぞれ作ったPOPを見比べて、作り方を相互に学んでいきます。
すでに香住や竹野で何回も行ってきたこのセミナーを今回は豊岡市日高でやってみます。こちらでは今回初めてなので、ワクワクドキドキです。値段も格安(POP対象商品の値段です。使ったり食べたりしてからPOPを作ります)ですので、POP作りに悩んでいる方はぜひお問い合わせください。
中小企業、個人事業主の方、
販促支援、プレゼン、キャッチコピー指導は
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今年度、国の支援制度で、年3回まで
指導料は一切不要。今がチャンス!
詳しくは私のこちらのブログを参照ください!


今井 ひろこ


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