入店を促すPOPに悩んだら、豊岡の「鈴木食料品店」へ！

2014/04/19 2014/05/26

今日は但馬（兵庫県北部）で、地元を元気にしたい人がたくさん集まって「第1回但馬国統一サミット」が行われます。5人発表する事例発表のコーナーでは、私がトリでジオパークの発表を行う予定です。その話は後日させて頂きますね。

※追記
Ustreamでも中継されます！16時スタート、私の登壇は17時を過ぎてからの予定。ぜひご覧ください！
⇒　 http://www.love-tan.com/

さて、先日、何気に抜け道のつもりで通った豊岡市中心部の交差点。あえなく信号待ちとなったのですが、その信号が長い！少しイラッとしつつも横を見たら、衝撃のPOPが！その店はシャッター通りの商店街の中にひっそりと並ぶ小さな食料品店。外に向けて黒マジックとカレンダーの裏（と思しき）紙に、

「久しぶりに　むかしなつかしいとってもおいしい　台湾バナナ　入荷しました」

「地もの　但馬産　丹後産　わらび入荷しました」

「既製品ですが　とってもおいしい高菜漬あります」

「自家製　一夜漬け　あります」

どんなんかしら・・・って入りたくなりますね。

普通であれば同じく張り出してある「本日の奉仕品」に値段と品名を書いてはっているだけですよね。だけど、このPOPは「このお店に入ってみよう！どんなのかとりあえず見てみよう」と入店を促すPOPになっています。

重要なのはカレンダーの裏紙POPには値段が全く書いていないということです。そこに書いているのは店主のこだわり、です。それも読みやすい手書きで。

入ってみるとお婆ちゃん一人で店番をされていて、「台湾バナナってどれですか？」って聞いて「うーん、たぶんこれだと思う」と思案していると、奥の方から奥さんが出てこられて対応してくださいました。

台湾バナナには、「100g60円　1本から切り売りします」とさらにPOPがつけられています。100g60円・・・1本でどのくらい？　聞けば、1本100円程度ということなので、夫婦で1本ずつ2本買いました。それでもバナナ2本で200円です。Doleバナナだったら同じサイズで6本くらいの値段です(香住価格)。バナナのたたき売りは以前からありますが、バナナの量り売りって初めての経験でした。

家に帰って翌日食べたバナナ。
台湾バナナが奥。手前がフィリピンバナナ。
小学生の頃に食べた美味しい懐かい味がしました。

そのほか、店内を見回すと、野菜も普通のお値段だし、地もの以外の商品も、例えば北海道ラーメンなんかも売っていたりして（意外と人気らしい）、こだわりを持って品ぞろえされている感じがしました。

丁寧な説明POPもついています。

もちろん、バナナと高菜とラーメンと一夜漬けのきゅうりも買いました。これは買っちゃうでしょう！

きゅうりの一夜漬けも、普通に美味しかった！

最後に奥さんに「私たち、信号待ちしててこのPOPを見てスゴイって思って、すぐ近くにあるToyobura駐車場へ停めて、歩いてきたんです。」とお話したら、「このPOPは主人が考えて作ったんです。信号待ちが長いからその時に見てもらえるようにって。うちの店は駐車場が無いから、それだけでもお客さんが来なくて大変なんです。」と。まさに狙い通り！店から50mのところに無料の駐車場ができたので、きっと増えると思います、お客さんが。少なくとも私は豊岡に出たら買いに行こう、そしてキャッチコピーを勉強させてもらおうと思いました。

「既製品ですがおいしい高菜漬あります」を買いました！

実はわたくし、大学時代に2年ほど出版社でバイトの経験があって主にコラムを書いていました。キャッチコピーにも興味があり、今も道の駅や小売店へ行けばどのようにPOPが展示されているか、その表現など、商品よりもPOPに目が行くようになっています。昨年度はNPOで試験的に「伝える力２００％UP講座」と題して、POP講座やチラシづくり講座、プレゼン講座をやっていました。おかげさまで年間100名を超える受講者にお越し頂き、手ごたえを感じています。

昨年の講座の様子。香美町の他に豊岡市や新温泉町からも参加

今年からは国の専門家登録を済ませましたので、ますますたくさん開催したいと思っています。

今回POPの参考にさせて頂いたお店
↓↓↓
鈴木食料品店
〒668-0026 兵庫県豊岡市元町１−５‎
0796-22-3355

地図を表示

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この記事を書いた人
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今井ひろこ

1968年生まれ。大阪府出身。住友精化(株)研究所に17年勤務。在職中に但馬の環境教育を支援するＮＰＯを設立。自然豊かな暮らしに憧れ、日本海に面する兵庫県最北の町・香美町へ移住。2010年より観光まちづくりに関わり、地域資源を活かしきれていない事業者に出会う。2014年9月にコムサポートオフィスを設立。年30回の講演や110回のコンサルティングを実施。事業者のやる気を引き出し、売上につなげるアドバイスをしている。